Dat stelt de RCC in haar behandeling van de zaak, deze week. Kijkshop verspreidde eind april een folder met aanbiedingen voor Moederdag. In de folder was een pagina opgenomen met erotische artikelen, bedoeld voor lustbevrediging van vrouwen.
Omdat de folder „voor kinderen bestemde suggesties voor Moederdaggeschenken” bevat, heeft Kijkshop volgens de RCC „reclame gemaakt in strijd met de goede smaak en het fatsoen.”
De commissie voegt daaraan toe dat ze normaliter terughoudend is als het zaken van smaak en fatsoen betreft, gezien het subjectieve karakter van die criteria. In dit geval is echter „de grens van wat toelaatbaar moet worden geacht, overschreden.”
Nog voor de behandeling van de zaak, eind vorige maand, liet Kijkshop weten in de toekomst geen erotische artikelen in folders of andere reclame-uitingen meer te zullen plaatsen. Volgens Kijkshop was het niet de bedoeling kinderen ertoe te bewegen seksartikelen voor hun moeder te kopen, maar wel mannen te wijzen op cadeaus om hun vrouw in het zonnetje te zetten. Bovendien stelde het bedrijf dat bij drogisten en bedrijven als MediaMarkt ook seksartikelen in de schappen staan.
In een reactie zei een woordvoerster vrijdagmorgen geen verder commentaar op de uitspraak te willen geven. „Wij laten deze kwestie graag achter ons en richten ons weer op onze corebusiness.”
De klachten tegen de advertentie waren afkomstig van onder anderen de Schiedammer M. van der Mast en de Kinderconsument. Directeur Bamber Delver noemde het „onbegrijpelijk” dat een bedrijf als Kijkshop kinderen wilde confronteren met een scala aan seksartikelen.
Kijkshop was op de zitting niet aanwezig; het bedrijf vond de mededeling dat in de toekomst afgezien wordt van erotische artikelen in reclame toereikend.
De uitspraken van de Reclame Code Commissie zijn niet bindend: ze gelden slechts als aanbeveling. Voor haar oordeel maakt de RCC gebruik van de Nederlandse Reclame Code.
Als een reclame-uiting daarmee in strijd is, beveelt de RCC de adverteerder aan om in het vervolg niet meer op dergelijke wijze reclame te maken. Het is vervolgens aan de adverteerder om daaraan daadwerkelijk gehoor te geven.
